Om Marcus Steen
Steen Media er et bureau i én mand, bygget op om ideen om, at det ikke er headcount der skaber resultater, men kompetenceniveau og processer. Jeg arbejder udelukkende med paid social på Meta og TikTok for en håndplukket portefølje af e-commerce brands.
Mine kunder er ambitiøse DTC-brands, der er skaleret forbi startup-fasen og har brug for en partner, der kan løfte det strategiske og operationelle niveau uden at gå igennem tre lag af account management.
Rejsen hertil har handlet om at bygge et solo-setup, hvor processer frigør tid til at arbejde på ting, der rent faktisk rykker virksomheder. Dertil har jeg et meget kritisk syn på Meta og TikToks egen attribution og gør meget ud af incrementality og at teste conversion lift studier.
I dag opererer jeg på tværs af 32 markeder med et årligt spend på over 190.000.000 DKK.
Hvordan Marcus Steen arbejder
Mine kunder er typisk større ecoms, der er live i flere markeder. De spender typisk min. 300.000 DKK i måneden på Meta og/eller TikTok.
Samarbejdet er direkte og tæt. Ingen mellemled. Jeg sidder selv på kontiene, bygger kampagnestrukturen, briefer kreativerne og tager beslutningerne sammen med kunden.
Hvor Adtool passer ind
Adtool er afgørende for min drift. Det er en del af det, der overhovedet gør solo-setuppet muligt, fordi den operationelle effektivitet forhindrer launches, strukturændringer og konstante justeringer i at æde dagen.
Den tid, jeg ellers ville bruge på manuelt at sætte annoncer op i kontoen, går i stedet til kundeværdi og de større beslutninger: det arbejde, der reelt rykker forretningen.
Peak season som solo
Q4 2025 gjorde Adtool mit liv markant nemmere. Peak season betyder flest launches på kortest tid, og oveni kommer mere planlægning, nye kampagnestrukturer og konstante ændringer på tværs af alle markeder på én gang.
Den arbejdsmængde er præcis dér, hvor et solo-setup normalt ville knække. Det ville ganske enkelt ikke være muligt uden et lean og effektivt setup, og Adtool er en stor del af det, der holder det så lean.
Det vigtigste i Meta-annoncering i dag
Der er et par stykker.
1. Andromeda og creative strategy. Det kreative er nu endnu vigtigere. Diversity > volumen, og en meget fast plan for ad-taxonomy og testing er et must have.
2. Incrementality. Vi ved alle (inderst inde) at Meta er ret gavmilde med tilskrivningen på ROAS. True incrementality har aldrig været mere vigtig.
3. Partnership ads. Uden tvivl det kreative format jeg ser som det mest skalerbare i 2026.
